21 Апреля 2015 / Аналитика

Обзор онлайн-рынка Сингапура: состояние и перспективы 

Обзор онлайн-рынка Сингапура: состояние и перспективы
Firrma публикует исследование компании Interweb о Сингапуре.  

О стране

Сингапур — «город льва» в переводе с малайского. Также его называют «Диснейлэнд для взрослых» (по книге американского писателя Уильяма Гибсона) и «Город запретов». Это город-государство в Юго-восточной Азии, состоит из 26 островов. Главные черты Сингапура — высочайший уровень развития и фантастическое количество жестких ограничений для жителей и гостей.

Экономика

Выгодное географическое положение и продуманная стратегия развития позволили Сингапуру стать одним из наиболее развитых государств не только Юго-Восточной Азии, но и всего мира. Каждый 10-й житель — миллионер.

Управляет мегаполисом идеальная госмашина. Сингапур — яркий пример для подражания как микрогосударство без ресурсов может стать экономическим гигантом с самыми современными технологиями. Основа успеха — «три кита» местной экономики.

Во-первых, за последние 30 лет город стал крупнейшим в регионе логистическим центром. Сотни морских и авиамаршрутов проходят здесь транзитом во все уголки мира, что обеспечивает оживленную торговлю. Второй «кит» — финансовый сектор. Своим процветанием он обязан невероятно легкому налоговому режиму. Для местных и офшорных банков Сингапур — настоящий налоговый рай. И, наконец, третий фактор — промышленное производство. Это судостроение и электроника, которая продается в Китай, Японию, Корею.

Сингапур постоянно лидирует в различных рейтингах: 1-е место по развитию бизнес-среды, легкости ведения бизнеса и работе электронного правительства; 2-е место по развитию информационных технологий и общей конкурентоспособности; 3-е место в рейтинге конкурентоспособности IT.

Сингапур — пример экономического чуда, которое удалось создать за несколько десятилетий практически из рыбацкой деревни. В 1965 году он отделился от Малайзии. Процесс прошел легко, поскольку малайское руководство считало, что Сингапур в их составе сильно нарушает этнический баланс в пользу китайцев.

Исходные данные были ужасны: отсутствие ресурсов, зависимость от Малайзии в поставках питьевой воды, запредельная коррупция и прокоммунистические настроения у 30% населения. Казалось, город-государство не имеет шансов хотя бы сравняться с соседями, но все изменилось благодаря властям.

Правление диктатора Ли Куан Ю на протяжении 30 лет отличалось крайне жесткими принципами, в частности, борьбы с коррупцией. При этом он привел Сингапур к процветанию. Сегодня это высокоразвитая страна, в числе мировых лидеров по ВНП на душу населения, ВВП и уровню потребления. Инфляция и безработица практически на нуле.

Страна не сразу стала технологическим лидером. Изначально ее экономика держалась на переработке нефти и машиностроении. Затем на первый план вышли более «чистые» наукоемкие продукты и финансовые услуги. Финансовый сектор — локомотив местной экономики. За ним идут судостроение, производство электроники, IT и фармацевтика. Основные торговые партнеры: Малайзия, Гонконг, Индонезия, Китай, США, Южная Корея и Япония.

Последние 10 лет ВВП ежегодно растет на 7%. Лишь в 2008 году глобальный финансовый кризис обрушил показатель до 1,2%. По прогнозам в 2015 году размещенных в Сингапуре активов станет больше, чем в Швейцарии.

Демография

В стране живет 5,399 млн. человек (данные 2013 года). Население продолжает расти, несмотря на малую площадь и высокое развитие общества. Экономическая мощь привлекает в Сингапур иностранцев. Многие эмигрируют на постоянное место жительства. Чаще всего англичане, арабы, японцы, армяне, израильтяне.

Подавляющее большинство местного населения составляют китайцы — 77%. Малайцев 14% и 8% — выходцы из Индии.

До 70-х годов в Сингапуре остро стоял религиозный вопрос: здесь живут христиане, буддисты, мусульмане, приверженцы традиционных китайских верований. Нередко между ними происходили стычки. Конфликты удалось погасить и сейчас правительство очень жестоко пресекает любые проявления религиозной нетерпимости.

Национальная политика довольно своеобразная: власти сносят этнические кварталы (кроме «маленькой Индии» и Чайна-тауна) и заселяют людей в социальное жилье пропорционально разными национальностями. Это предотвращает обособление по этническому признаку.

Информационные технологии

4,1 миллиона жителей Сингапура пользуются интернетом. Это 73% населения, неожиданно скромный показатель при доступности технологий (на уровне Словакии или Испании). Рост вовлеченности незначительный: к 2017 году охват составит 75%. С другой стороны, Сингапур намного опережает соседей — Малайзию и Индонезию. По меркам Юго-Восточной Азии здесь очень высокий уровень доступа граждан к интернету.

С 2010 года 100% домохозяйств подключены к широкополосному доступу. По состоянию на 3-й квартал 2014 года — 1 339 700 домохозяйств или 105,4%, что не всегда означает реальное использование.

Удивительно, но эти показатели не устраивали руководство страны, и оно запустило в 2006 году генеральный план “Интеллектуальная нация 2015”. Именно его реализация позволила Сингапуру стать мировым лидером по проникновению ультраскоростного интернета.

История интернета в стране имеет давнюю историю. Еще в 1987 году были попытки создать в стране сеть доступа с широкой по тем временам пропускной способностью. Проект удался: сеть TELEVIEW, существовавшая до середины 90-х годов, стала предшественником нынешнего крупного провайдера SingNet. Это дочерняя компания телекоммуникационного гиганта SingTel, который работает в Сингапуре и соседних странах.

Рынок телекоммуникаций делят между собой 4 компании. Кроме SingTel действуют Starhub, M1 и стремительно ворвавшийся на местный рынок Myrepublic — стартап со впечатляющей историей успеха на конкурентном рынке. Распределение рынка можно увидеть на следующей диаграмме:

0-xwlIa7etgSSg2KcJ.jpg
Сингапур занимает первое место в мире по скорости подключения: в среднем 107,99 Mbps, а отдельные операторы предлагают еще больше! По скорости мобильного подключения Сингапур 3-й в мире, со средней скоростью 24 Mbps.

Страна достаточно дорогая для проживания. Поэтому цены на интернет-услуги выше, чем у соседей. С расценками и тарифами можно ознакомиться здесь.

Интернет-рынок Сингапура достиг зрелости, стабилизировался и ежегодные колебания незначительны.

В возрастном отношении преобладает аудитория 25–34 года — 31% пользователей.

0-73PHNHd9WAmt36FQ.png

53% мужчины, 47% — женщины. Подавляющая часть интернет-аудитории Сингапура зарабатывает от 4 000 до 15 000 $ в месяц.

0-6NuURuZ_TvfdMnqM.png

Ведущие онлайн-сервисы

Зрелость аудитории в совокупности с отличным уровнем владения английским языком позволяет быстро перенимать все международные тренды.

В Сингапуре насчитывается 3,8 миллионов пользователей Facebook (70%), что подтверждает азиатскую тенденцию к гиперсоциальности местных пользователей. Сейчас эта социальная сеть захватила абсолютное лидерство по числу пользователей, хотя еще несколько лет назад ее позиции не были настолько прочными.

Посмотрите наиболее популярные страницы Facebook Singapore. При этом в целом по рынку Facebook занимает второе место после WhatsApp.

0-QzJyXJyxYF0wR9dr.png

Пользовательские интересы жителей Сингапура в 2014 году, согласно выдаче Google, не отличаются от общемировых. Исключение — громкие события местного масштаба, которым уделяется повышенное внимание.

74% сингапурцев используют социальные медиа, а каждый второй житель страны ориентируется на них для принятия решения о покупке. Аудитория YouTube — 2,7 млн. (50%), Google+ 2,4 млн. (45%), LinkedIn — 1,38 млн. (26%), Instagram — 1,35 млн. (25%), Twitter — 1,2 млн. (21%).

В начале 2014 года ситуация выглядела вот так:

0-NKjAEfhtCrHVDytk.png

В среднем интернет-пользователь Сингапура проводит в социальных сетях 2 часа 11 минут в день!

Наиболее посещаемые сайты по версии Alexa.

Еще один альтернативный рейтинг включает и местные порталы.

Особенность всего онлайн-рынка Юго-Восточной Азии — огромная популярность платформ, совмещающих общение и торговлю. Сингапур не исключение.

Блоговые платформы имеют здесь необычайный успех: список наиболее популярных блогеров Сингапура. Они работают в следующих темах: продукты питания, красота и здоровье, путешествия. Аудитория доверяет блогерам, и читатели легко конвертируются в покупателей.

Многие блоги можно назвать полноценными СМИ с командой «журналистов». Другие успешно работают в электронной коммерции. Расширенный список блогеров страны можно изучить здесь.

Наиболее перспективная модель на онлайн-рынке Сингапура — сочетание блога и интернет-магазина. Рейтинг блогошопов Сингапура показывает эту особенность.

Пожалуй, самая уникальная особенность Сингапура — невероятно высокий уровень государственных онлайн-услуг. Это отдельный сектор, который переживает стремительный рост. С интернетом связано буквально все: от уплаты налогов и штрафов до расписания движения автобусов, покупки билетов и управления счетов в банке. Существует специализированный Портал электронного гражданина, где можно увидеть перечень базовых электронных услуг.

В процессе поиска информации граждане Сингапура предпочитают собственный поисковик. Распределение таково:

Google Сингапур 70,15%

Google 14,2%

Yahoo Сингапур 10,25%

Bing 1,81%

Yahoo 1,78%

Пользовательские предпочтения в сети:

0-A1JICb-uQZzHZ6YN.jpg

Обратите внимание на значительную доля онлайн-банкинга (73%). Еще несколько лет назад были очень популярны доски объявлений. Они совмещались с форумами, а некоторые до сих пор пользуются спросом. Например, hardwarezonesingaporebrides и shoppinglifestyle. В целом их заменили социальные сети, популярность форумов падает.

Сингапур один из лидеров по внедрению электронного правительства. Этим объясняется востребованность онлайн-банкинга и сервисов госуслуг, очень перспективного сектора для IT-компаний.

Каких онлайн-сервисов не хватает в Сингапуре?

Разработчики из Сингапура сами задают моду в информационных технологиях. Сложно назвать тему, где бы не было онлайн-сервисов.

Большая часть жителей имеет доступ в сеть и активно ею пользуется. Резервы для увеличения количества пользователей исчерпаны, уровень вовлеченности в электронную коммерцию также очень высок. По сути, Сингапур — образцовая модель онлайн-рынка Юго-Восточной Азии. Типичные характеристики — зрелая аудитория, высокие траты на онлайн-покупки и огромная конкуренция в каждом сегменте. Соседние страны только подходят к его уровню.

Успехи связаны с преимуществами страны в целом: развитый финансовый сектор, высокий уровень жизни, удобная логистика. Все это привлекает азиатских коммерсантов. Поэтому настолько востребованы банковские сервисы, инструменты биржевого трейдинга, интернет-магазины, логистические приложения, платформы для общения и торговли. При этом высокая конкуренция среди разработчиков не позволяет уникальному проекту надолго остаться в одиночестве.

Следующий вариант — создание аналогов успешных проектов на Западе. Он осложнен тем, что страна рассматривается как выгодный рынок (по крайней мере, как место локации офиса) и проекты-клоны быстро вытесняются с приходом «оригинала».

В Сингапуре не хватает стартапов, работающих как на внутренний, так и на внешний рынок. Создание для них специальных проектов может быть выгодным.

Наилучшие перспективы на рынке мобильных приложений и рекламы. Тема стремительно развивается, местный интернет становится все более мобильным. Ресурсов у разработчиков в избытке, чтобы за короткое время закрыть потребности тысяч своих и зарубежных компаний.

Заказчики из Сингапура располагают значительными финансовыми ресурсами. Они могут стать ключевыми в клиентском пуле российских инвесторов. Разумеется, при способности конкурировать с западными компаниями.

Возможности для e-commerce

Сингапур — ведущий рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. В 2014 году его объем составлял $2,7 млрд. В 2015 году рынок вырастет на 15% до $3,45 млрд. 

Интересно, что доля местных ресурсов — всего 40% от общего объема продаж! Рынок e-commerce живет за счет транснациональных платежей. Именно они становятся наиболее перспективным фактором роста. Это возможность торговать товарами со всего мира, продавать на рынки других стран. При низких налогах и отличной логистике.

26% сингапурцев покупают онлайн один раз в неделю;

58% — ежемесячно;

50% планируют покупать онлайн.

0-Shv-4r2X6uc8Cnkl.png

Почти 50% покупателей дает мобильный трафик, что для большинства развитых стран пока дело будущего.

0-suqwOWtYn4OkyiLl.png

Существует несколько каталогов электронных магазинов: emall.sgflipit.com. Крупнейшие маркетплэйсы страны, конкурирующие с блогошопами по функционалу: Qoo.10.sgrakuten.com.sg. А здесь рейтинг блогошопов, которые доминируют в онлайн-торговле.

Модель совмещения блога и магазина является наиболее удачной для Сингапура, при этом работают и обычные интернет-магазины.

14 крупнейших сайтов электронной коммерции в Сингапуре. Кстати, гиганты интернет-продаж в Юго-Восточной Азии zalora.com и lazada базируются именно в Сингапуре.

Для значительной части интернет-магазинов Сингапур не столько рынок сбыта, сколько удобная локация по финансовым и логистическим соображениям.

Скидочные сервисы:




Остановимся подробнее на широком распространении блогошопов, поскольку это феномен местного рынка. Чем он объясняется?

В Азии больше доверяют продуктам, где есть личный контакт с покупателем, возможность общаться и сравнивать. Развитие blogshops началось с рынка моды, а затем перешло на прочие товарные категории.

Блоги, ставшие полноценными магазинами:





Существуют десятки примеров, когда бизнес стартовал с блога на бесплатной платформе. При этом он работает без официального статуса магазина. Такие проекты характерны для fashion.

В среднем гражданин Сингапура тратит $871 в год на онлайн-покупки. Это очень высокий показатель для азиатского рынка.

65% покупателей приобретают одежду, обувь и аксессуары (при 49% в мире);
56% — продукты туристической индустрии;
54% покупают электронику.

Сингапур — мощнейший логистический хаб, через который проходят как финансовые, так и товарные потоки. Это дает огромные преимущества в торговле. И сулит заманчивые перспективы для инвесторов. Однако, не все так просто.

Сингапурский рынок чрезвычайно мал по сравнению с китайским, но щедрые налоговые льготы делают его глобальным шлюзом на рынки других стран. Уровень конкуренции не позволяет получать высокие прибыли. Поэтому коммерсанты заранее нацеливаются на более емкие рынки Малайзии, Китая и Индонезии.

Более того, вхождение на рынок Сингапура часто происходит лишь после успеха в странах-соседях, в качестве дополнения. В любом случае, бизнес в Сингапуре требует серьезных затрат, что не всем под силу.

Чтобы не делить местный рынок на сотни игроков, власти способствуют экспорту мелкооптовой торговли в соседние страны. Помогают низкие налоги Сингапура и его огромный порт.

В эту же сторону двигается Почта Сингапура, которая вместе с Taobao строит в стране сеть станций. Они предназначены для небольших компаний e-commerce в роли временных складов.

Основной способ отношений с покупателями — программы лояльности.

Социальные медиа и блоги становятся главным каналом привлечения и работы с потребителями для формирования лояльности.

Мобильная коммерция в Сингапуре развита как нигде в мире. По некоторым оценкам, она одна генерирует $1,1 млрд годового оборота. Поэтому для местных ритейлеров создание сервисов покупки с помощью смартфона становится жизненной необходимостью.

Возможности для мобильных приложений

0-NQXvsZ13aVlmJu7g.jpg

Проникновение мобильных телефонов составляет 156% на 2013 год. Как и подобает стране с высоким технологическим уровнем, этот рынок достиг зрелости, но продолжает расти.

Аудитория 3G за последний год снизилась из-за появления более совершенных технологий:

0-bzh43a_-jL0NMpUz.jpg

Однако, 3G и WiFi остаются самыми распространенными видами связи в Сингапуре.

На рынке мобильной связи правит «большая тройка» во главе с SingTel.

0-cTxXW3vmv2X-NGw-.jpg

Компания — часть местного телекоммуникационного гиганта, стабильно лидирует на рынке последние годы.

По скорости мобильного подключения Сингапур 3-й в мире (24 Mbps). Абонентов 2G, 3G, 4G насчитывается 8 107 900 человек. Точнее, это количество мобильных устройство, которыми пользуются 5,9 млн. жителей страны.

Форматы 3G и 4G значительно превосходят число абонентов устаревшего 2G.

Связь 4G была запущена в 2012 году всеми операторами одновременно. С этого времени количество пользователей мобильного интернета резко увеличилось. Для улучшения технологии проводятся регулярные мониторинги качества.

45% сингапурцев используют WiFi со своих смартфонов. Примерно 5,3 миллионов жителей (с учетом нескольких устройств) пользуются связью 3G. Из них 55% делает онлайн-покупки. Проникновение смартфонов в Сингапуре одно из самых высоких в мире — 87%. Tablet-устройства занимают 47%.

В среднем 2 часа 18 минут ежедневно житель Сингапура проводит в мобильном интернете.

38% населения использует мобильные приложения;
34% смотрит видео с телефона;
26% играют в игры;
26% используют геолокацию;
33% — мобильный банк.
23% совершали онлайн-покупки через мобильный телефон за последний месяц.

Рынок мобильной связи Сингапура превратился в рынок смартфонов. Доля иных форматов крайне мала и продолжает снижаться.

Топ-5 самых продаваемых смартфонов в 2014 году.

В плане операционных систем Сингапур отличается преимуществом IOS. Это не характерно для региона, где доминирует Android.

Правда, за последний год их показатели сравнялись: 49 и 50% соответственно. Доля Windows 8% захвачена другими участниками рынка, позиции BlackBerry остаются неизменными — 1%.

0-hEnY0-XmoBWuJFMr.png
Большинство граждан Сингапура может позволить себе купить дорогостоящий смартфон, в то время как потребители соседних стран пользуются моделями эконом-класса. Что касается брендов, абсолютное лидерство у Apple и Samsung.

Мобильные приложения в стране невероятно популярны. Они используются и при взаимодействии с госорганами, и при совершении финансовых операций.

Университеты предлагают обучающие программы для мобильных разработчиков, подогревая интерес к сфере.

Например, 450 000 раз скачано приложение fashion-ритейлера Qoo10. То есть, его установил каждый 10-й житель страны или каждая 5-я женщина!

Громкая история успеха мобильного приложения для банков от разработчика из Сингапура широко освещалась в азиатской прессе. Побочный эффект всеобщей «мобилизации» — появление приложений на грани мошенничества.

Ведущие разработчики мобильных приложений:












В Сингапуре также работают разработчики из Малайзии, Китая, США, Филиппин и других стран.

ТОП-12 сингапурских приложений.

Сфера поддерживается властями страны: здесь регулярно проходят международные конференции. The Global Mobile Game Confederation (GMGC) в 2013 году собрала 350 участников.

Существует специализированный фонд, стимулирующий бизнес создавать мобильные приложения.

На рынке В2С у разработчиков безграничные возможности с учетом высокой платежеспособности аудитории. Фавориты рынка В2В — решения для финансовой сферы и госуправления, а также проекты для международных коммерсантов.

Ограничители — высокая конкуренция на локальном рынке, строгие требования к качеству продукта и демпинг со стороны коллег из соседних стран, где расходы на персонал меньше в несколько раз. Компаниям «средней руки» рискованно выходить на сингапурский рынок.

Digital-рынок

В Сингапуре работает много компаний из соседних стран. Крупные digital-агентства Китая, Малайзии, Индонезии стремятся открыть здесь филиал. Товарное разнообразие, ничтожно число подделок из-за сурового законодательства и высокие доходы населения сильно стимулируют электронную торговлю в стране. Плюс налоговые льготы, которые дают возможность безболезненно выходить на рынки других стран. Эти факторы повышают спрос на услуги digital-агенств. Они работают не только с онлайн-медиа, но и с традиционными рекламными каналами.

В Сингапуре существует рекламная ассоциация, которая объединяет агентства без привязки к профилю их работы. Также отметим бюро интернет рекламы.

Образовательную деятельность ведет институт маркетинга. Он предлагает курсы по интернет-маркетингу, продвижению сайтов и прочим смежным специальностям.

Среднестатистический пользователь в Сингапуре проводит 5 часов 16 минут онлайн ежедневно! Логично предполагать высокую отдачу интернет-рекламы.

Объем интернет-рекламы около 20% от всего рынка. Это $162 млн в 2013 году. Темпы роста — 10% в год. Прогноз на 2018 год — $264 млн. К замещению прочих каналов местный бизнес не стремится. Доля интернет-рекламы в Сингапуре даже ниже, чем в Японии, Великобритании, США или Австралии.

Благодаря 90% проникновению мобильного доступа, острый интерес вызывает рынок мобильной рекламы. Темпы его роста 25–30% ежегодно. Объем 2014 года – $21–25 млн

Через несколько лет между рынком интернет-рекламы и рынком мобильной рекламы в Сингапуре можно будет поставить знак равенства. Уже сейчас их стоит рассматривать как одно целое.

Крупные digital-агентства:










Полный список можно увидеть здесь.

А в этом списке компании из смежных тем (дизайн, оффлайн-реклама, продвижение сайтов).

В Сингапуре работают крупные интернациональные агентства: BBDO, Leo Burnett и другие. Они создают решения для иностранных заказчиков.

При всех плюсах, потенциал рекламного рынка Сингапура небольшой. По сравнению с Индонезией, Индией, Китаем, это микрорынок — всего 5 миллионов аудитории. К тому же, он переполнен конкурентами.

Единственная возможность вхождения и развития — мобильные приложения. Обилие крупных ритейлеров и финансовых гигантов, а также преобладание мобильного интернета дают отличные шансы разработчикам.

Стартапы и возможности для бизнеса

Сингапур привлекает инвесторов выгодным географическим положением и низким уровнем налогообложения. В стране всего несколько налогов. Два из них — налог на прибыль (17%) и налог на заработную плату в сумме составляют 27%. Таможенные пошлины при ввозе взимаются со спиртных напитков, табачные изделий, нефтепродуктов и автомобилей.

Факты о благоприятном налоговом режиме Сингапура широко тиражируются. При этом не стоит забывать о дороговизне жизни в городе, фантастических ценах на недвижимость и солидных затратах на персонал. Это может свести к нулю выгоды от налоговых льгот.

Сингапур не подходит для старта бизнеса с ограниченным бюджетом. Налоговая оптимизация эффективна в основном для крупных корпораций.

Существенно облегчает международные связи многоязычность страны. В стране 4 официальных языка: английский, малайский, тамильский и синтез китайских диалектов — путунхуа. Наиболее распространены китайский и английский.

В повседневной жизни используются уличные формы английского языка синглиш и манглиш (как в Малайзии). При этом официальное образование, издание СМИ и деловая переписка ведутся на классическом языке.

Интернет в Сингапуре с цензурой. Регулированием занимается Администрация по развитию СМИ. Периодически она выступает с инициативой о блокировке какого-либо сайта, содержащего нежелательный контент. На данный момент в черном списке более 100 ресурсов.

Интересно, что долгое время в стране работало несколько торрент-ресурсов. В результате власти их заблокировали, но только после продолжительного обсуждения и поправок в законодательстве.

В Сингапуре все необходимое можно узнать и сделать с помощью интернет-сервисов, без перебоев и накладок. От расписания общественного транспорта до регистрации предприятия и уплаты налогов.

Сингапур неоднократно становился местом проведения Startup Asia, а для поддержки проектов создан бизнес-инкубатор стартапов.

Постоянно проводятся конференции и выставки в поддержку digital-отрасли. Для высокотехнологичных проектов предоставляются гранты от образовательных организаций. Действует целая система поддержки и от государства, и от частных фондов. Краткий обзор программ которых можно увидеть здесь.

Власти очень активно участвуют в формировании среды для новых IT-бизнесов. Они не только создают программы поддержки, но и продвигают их.

Список венчурных фондов поддержки бизнеса: techinasia.com

Отдельно следует отметить уникальную программу микрофинансирования инновационных разработок.

Зрелые стартапы поддерживаются специальной программой TiS.

Бизнес-инкубаторы:













Есть удачные примеры успешного запуска проектов из Сингапура, как местных, так и с привлечением экспатов. Самый громкий успех принадлежит MyRepublic, который буквально ворвался в местную элиту операторов связи. На этом сайте список стартапов. Площадка для общения начинающих предпринимателей — сообщество в Facebook от еще одного сайта для стартаперов.

Показатели 90% компаний в рейтинге стартапов довольно скромные. Нет явного отличия от Малайзии, где бизнес-среда гораздо менее развита. Даже позиции российских стартап-компаний лучше, при том, что мы далеки от лидеров.

Сингапур неоднократно объявлялся номером один в Юго-Восточной Азии по перспективам для инвестиций. Однако, реальность не успевает за ожиданиями. Это привело к полярным оценкам в прессе и обвинениям Сингапура в излишнем раздувании шумихи вокруг стартап-возможностей. Один из таиландских стартаперов даже вывел активы. По его отзывам, конкуренция за маленькую прибыль напоминает бойню, из-за которой проще работать в другой стране.

Существует мнение, что отсутствие успехов сингапурских компаний в регионе связано с западной моделью экономики в стране. Предприниматели Сингапура не понимают специфики и реальные потребности рынков соседних стран, где уровень социального благополучия в разы ниже.

Что касается ведения бизнеса, то Сингапур заслуженно считается одной из самых перспективных стран мира. Бизнес можно открыть в режиме онлайн, выбрав одну из 5 организационно-правовых форм. Уставной капитал для некоторых из них всего 1 SGD!

В Сингапуре огромный перечень налоговых льгот для бизнеса, по которым налог на прибыль может начисляться от 0 % до 20%. Полную информацию о налоговой системе страны смотрите здесь. Описание путей открытия бизнеса и получения государственной поддержки можно найти в отчете о Сингапуре от РВК.

Великолепное географическое положение, страны с многомиллионным населением по соседству и мягкий климат дают все основания для признания Сингапура лучшим местом для бизнеса.

Это привлекает в страну тысячи инвесторов и работников-экспатов: иностранцы составляют 20% населения. Компании из Сингапура в числе мировых лидеров в финансовой сфере, электронике, судостроении. 

Ложка дегтя — отсутствие пенсий, что служит постоянной темой для жалоб местного населения. Впрочем, государство ведет работу по инвестиционному образованию граждан: чиновники советуют, куда следует вкладывать для безбедной старости.

В Сингапуре жестокая система штрафов и предписаний, где указаны запреты на курение в общественных местах, жвачку, провоз пахнущих фруктов в метро, переход в неположенном месте и т.п. За некоторые вещи полагаются публичные физические наказания прутьями из сахарного тростника.

Некоторые сферы местной экономики (строительство, клининг) полностью держатся на эксплуатации труда гастарбайтеров из беднейших стран региона: Филиппин, Индии, Вьетнама.

Уровень цен чрезвычайно высокий, особенно на рынке недвижимости. Местные предпочитают жить на окраинах или вообще в соседней Малайзии, а собственную недвижимость сдавать экспатам. Внутренняя политика поощряет людей с более высоким интеллектуальным уровнем. Например, социальное жилье могут получить лишь пары с высшим образованием.

Сингапур производит впечатление города, где под сияющей обложкой обнаруживается жесткая авторитарная подкладка, что проявляется во всех сферах жизни. В стране искоренили коррупцию, но сам Ли Куан Ю и его родственники сказочно обогатились за годы правления. Они до сих пор занимают ключевые посты. Критика в прессе или от отдельных лиц жестко пресекается. При формальном главенстве закона по-прежнему работает «телефонное право». Инвестору следует об этом помнить и воспринимать Сингапур как успешную попытку копирования западных стран с азиатской спецификой. Здесь можно зарабатывать, неукоснительно соблюдая местные правила.

У Сингапура есть интеллектуальный капитал, международная репутация и отлаженная инфраструктура. На этом внутренние ресурсы для развития исчерпаны.

5 миллионов высокообеспеченного населения — привлекательный рынок, если бы не огромная конкуренция.

Возможности для инвесторов в Сингапуре

Город-государство привлекает инвесторов со всего мира. Политическая и экономическая стабильность обеспечивает приток капитала в банки и реальный бизнес. Сейчас даже наблюдается движение инвесторов из Европы, где банковская система переживает не лучшие времена, в более спокойный Сингапур. Права инвесторов четко защищаются властями, в том числе, на интеллектуальную собственность.

Последние несколько лет идет негласная борьба между Гонконгом и Сингапуром за звание азиатской финансовой столицы. В отношении инвестиций впереди Сингапур, хотя некоторые условия лучше в Гонконге.

Вложения от 2 млн SGD в указанные правительством сектора дают право на получение гражданства.

Размещенные в стране активы настолько велики, что в 2015 году ожидается опережение по этому показателю Швейцарии.

Сингапур — финансовая столица Юго-Восточной Азии, поскольку на первом месте вложения в банковскую сферу. Здесь находятся крупнейшие азиатские банки, филиалы ведущих мировых учреждений, а также многочисленные инвестиционные фонды.

На втором месте — рынок ценных бумаг.

Менее популярны инвестиции в местную недвижимость из-за ее высокой стоимости.

В Сингапуре разрешается как открытие своего дела, так и инвестиции в действующий бизнес. Главные перспективы связаны с IT-сферой. В первую очередь это разработка мобильных приложений.

Кроме того, в Сингапуре 4-я в мире биржа нефтяных фьючерсов. Местная газета The Straits Times ежедневно публикует результаты торгов.

Крупнейшие компании Сингапура по версии Forbes представлены в следующем списке. В нем доминируют финансовые компании.

Познакомиться с ТОП сингапурских стартапов можно здесь. Каждый проект прошел первичный отсев, поддерживается инвесторами и рассчитывает на коммерческий успех в ближайшем будущем.

Интернет-компании также не обделены вниманием инвесторов. Многие из них получают мощное финансирование со стороны.

Топ-10 интернет-компаний Сингапура по объему инвестиций.

А в этом списке перечень компаний из электронной промышленности. На электронику устойчивый спрос, поэтому в отрасль вкладываются значительные ресурсы.

На подъеме игровая индустрия. Учитывая высочайший уровень проникновения мобильных устройств, для инвесторов это лакомый кусок. Можно изучить список компаний из игровой сферы.

Также потенциальным инвесторам пригодятся:

Общий перечень компаний из сферы IT в Сингапуре;

список из 700 публичных компаний;

биржа Сингапура, где можно отслеживать основные тенденции рынка.

Перспективы вложений в страну пока выглядят благоприятными. При том, что Китай предпринимает шаги на опережение Сингапура и снижение его конкурентных преимуществ.

Выводы

Сингапур отлично подходит для компаний из развитых стран для комфортного ведения бизнеса. Инвесторы должны быть готовы к высоким издержкам, в том числе, расходам на персонал. Менее состоятельные компании могут их не потянуть, даже при налоговых послаблениях от государства.

Местный рынок IT переполнен предложениями. Плюс ко всему, интернет-аудитория страны ограничена. Поэтому стоит рассматривать Сингапур как удобную локацию бизнеса, а с продажами выходить на соседние рынки Малайзии, Индонезии, Таиланда, Китая.

Несмотря на ультрасовременные технологии, поголовную «мобилизацию» и высокую покупательскую способность населения, рынок В2С слишком мал и сложен для входа. Ожидаемая прибыль недостаточно высокая.

В B2B новичков ждет жесточайшая конкуренция с местными и иностранными компаниями. Это требует больших затрат и длительное время на окупаемость проекта.

Таким образом, Сингапур перспективен только для крупных, финансово устойчивых компаний с долгосрочными интересами в Юго-Восточной Азии.

Российских IT компании в Сингапуре немного. Это консалтинговые услуги и разработчики информационных платформ. Заметных успехов на местном рынке они не демонстрируют: по всей видимости, используют Сингапур как штаб-квартиру для оптимизации налогов.

Комментарии