19 Августа 2016 / Статьи

Как Xiaomi потеряла $40 млрд: в чем причина неудач стартапа Юрия Мильнера 

Даниил Пленин Автор / Даниил Пленин
Главный редактор Firrma
Как Xiaomi потеряла $40 млрд: в чем причина неудач стартапа Юрия Мильнера
В издании International Business Times вышла статья, в которой разбирается причина падения продаж и доходов портфельной компании Юрия Мильнера Xiaomi, еще недавно называемой «Apple Востока». Firrma публикует адаптивный перевод статьи. 

Через четыре дня после рождества 2014 года китайская компания Xiaomi объявила о привлечении раунда в размере $1,1 млрд при оценке в $45 млрд. Всего через 18 месяцев после этого раунда оценка компании упала до $4 млрд. Так, что случилось с некогда самым дорогим стартапом в мире?

Среди инвестировавших в компанию есть и Юрий Мильнер, который предсказал, что оценка Xiaomi вырастит более чем в два раза, до $100 млрд. В интервью Bloomberg Мильнер назвал скорость роста компании «беспрецедентной». 

И ведь Мильнер разбирается в таких вещах. Его инвестиции в Facebook в 2009 году, когда она была оценена в $10 млрд, помогли ему стать миллиардером, после того как соцсеть стала публичной компанией в 2012 году. Он также стал инвестором китайского гиганта в сфере электронной коммерции Alibaba в 2011 году, за три года до того, как компания вышла на IPO.

Но даже с такой репутацией, как у Мильнера, можно допустить ошибку. Сейчас доля Xiaomi на рынке смартфонов резко упала, а экосистеме «умных» устройств – которая включает в себя кухонные плиты, VR-гарнитуру и даже зонтики – не удалось принести компании существенного дохода. 

Согласно данным, опубликованным на этой неделе исследовательской компанией IDC, продажи смартфонов Xiaomi упали почти на 40% в Китае во втором квартале 2016 года по сравнению с аналогичным периодом в 2015 году. В целом же, китайский рынок смартфонов вырос за этот период на 4,6 % и, хотя Apple тоже пострадала от сильного падение продаж, у реальных конкурентов Xiaomi в средне-низком ценовом сегменте рынка – Huawei, Oppo и Vivo – наблюдался значительный рост. По словам аналитика Ричарда Виндзора, доходы компании могут упасть еще на 10-20% в 2016 году, что снизит оценку стоимости Xiaomi до всего $3,6 млрд.

Так, почему же все пошло не так для компании, которую когда-то окрестили «Apple Востока»?

Почему все пошло не так для Xiaomi

Стремительный взлет Xiaomi был основан на одном простом факте: компания была в состоянии выпускать смартфоны премиум-класса, которые стоят дешевле продукции Apple или Samsung. Однако это преимущество быстро исчезло, когда несколько производителей последовали примеру Xiaomi, и создали собственные смартфоны, которые предложили премиальные функции по низким ценам.

Кроме того, в отличие от Xiaomi, его конкуренты были в состоянии предложить что-то новое и инновационное. Vivo представила изогнутые экраны, Oppo и OnePlus – быструю зарядку, LeEco предложил эксклюзивный контент, а Huawei вывела на рынок камеру с двойной линзой и датчики отпечатков пальцев.

По словам аналитика CounterPoint Research Нила Шаха, рост Xiaomi застопорился из-за конкурентов с лучшей научно-исследовательской состовляющей, «вертикальной» производственной экспертизой, а также с большем географическим распространением. Он называет одной из основных причин неудач неспособность Xiaomi к инновациям. 

Другой проблемой для Xiaomi является то, что компания продолжает делать акцент на ультра-бюджетном сегменте рынка с продуктами серии RedMi (линейка смартфонов Xiaomi), несмотря на очевидные доказательства того, что китайские клиенты готовы платить больше за смартфоны. Решение отложить выпуск более продвинутых Mi Note 2 в пользу бюджетных Redmi Note 3, который был запущен в начале этого года, означает, что компания запуталась в своих приоритетах и не смогла заметить изменения рыночных условий.

Несбыточные мечты о международной экспансии

Одна из причин, почему Мильнер был настолько уверен в потенциале Xiaomi еще в декабре 2014 года, что даже удвоил потенциальную оценку компании, заключалась в том факте, что компания продавала только смартфоны в нескольких азиатских странах. Расчет был в том, что когда Xiaomi запустит продажи смартфонов в Западной Европе и Соединенных Штатах, она станет международным игроком.

Проблема заключается в том, что у Xiaomi нет портфеля патентов, чтобы выйти на эти рынки. Компанию долго обвиняли в копировании продукции основных игроков, таких как Apple и Samsung. Xiaomi совершенно не готова выйти на более зрелый рынок, где она сразу же столкнется с «залпом» патентных исков, которые загонят в тупик любые шансы спозоционировать себя в качестве основного игрока.

Даже в Индии, которая является вторым по величине рынком для компании, Xiaomi столкнулась с запретом на продажи из-за нарушений патентов Ericsson. И несмотря то, что она подписала патентные лицензионные соглашения с Microsoft и Qualcomm, компания все еще не готова выходить на широкие рынки.

Кроме того, как в качестве предпосылки для огромного потенциала для роста, инвесторы указывали на фанатичную клиентскую базу компании в Китае как на основное преимущество. Пользователи Xiaomi были глубоко вовлечены и – по данным компании – готовы были покупать экосистемные продукты Xiaomi, сердцем которой были смартфоны.

Отсутствие лояльности

Проблема этого анализа в том, что клиенты – в частности, китайские клиенты – очень подкованы и мало лояльны или вообще не лояльны к бренду. Согласно исследованию 2014 года, проведенному фирмой Bain&Company, бренды в Китае постоянно приходится завоевывать новых клиентов из-за недостатка лояльности. Xiaomi, возможно, удалось когда-то убедить новых клиентов воспользоваться своими продуктами, но сейчас это уже не получается. 

Xiaomi всегда называла себя «интернет-компанией», а не производителем смартфонов, в последние несколько лет она вложилась в широкий спектр hardware-стартапов, которые создают продукты связанные с сетью, которая она называет Mi-экосистема.

«Несмотря на то, смартфоны всегда были ведущим продуктом для Xiaomi, компания всегда видела свое будущее в более широком смысле, по существу, компанией в сфере электронной коммерции для целого спектра продуктов," – говорит Ян Доусон, главный аналитик Jackdaw Research.

Это звучит хорошо в момент, когда на мировом рынке смартфонов, как ожидается, ежегодный рост продаж составит лишь 3,1% в 2016 году. Проблема в том, что Xiaomi не смогла сделать так, чтобы какие-либо из ее инвестиций смогли окупиться.

«Xiaomi находится в глубоком д***е»

Xiaomi – частная компания, и поэтому она не делает публичные отчеты по финансам, но данные CounterPoint Research показывают, что до 85% доходов компании поступает от смартфонов, в то время как другой основной источник дохода – отдел программного обеспечения и услуг.

Это означает, что инвестиции в стартапы подобные Ninebot (китайская компания, которая купила Segway) еще предстоит окупить и неясно, случится ли это когда-нибудь.

Как написал Стив Милворд в своем блоге на Tech in Asia, «Xiaomi находится в глубоком д***е», из которого трудно увидеть обратный путь.

Все это позволяет предположить, что Xiaomi, известная как «Apple Востока», в скором времени может стать известна как «Blackberry Востока».
Комментарии
Sestra   21.08 03:05
Статья внушала бы больше доверия, если бы редактор потратил чуть-чуть своего времени на исправление орфографических и стилистических ошибок
Artur Dolukhanyan   25.10 22:05
Можно согласиться с автором,действительно провал есть провал..Но как мы знаем после любой неудачи,пойдет успех,не так ли!?Мне кажется,что данная ситуация стала уроком для Xiaomi и больше такого не повториться.И у Xiaomi останется звание "Эпл Востока".Сам пишу статьи о Xiaom,поэтому интересуюсь данной тематикой.Можно разместить ссылку на вашу статью на своем сайте http://www.ru-mi.com/?
Guest   28.10 05:05
north face jackets



pandora jewelry



adidas yeezy



moncler outlet



nike cortez



cheap ray bans



mbt shoes



ralph lauren outlet



doudoune moncler



ugg boots



cheap uggs



ugg boots



oakley sunglasses



air max 2018



ray ban sunglasses



ugg boots



longchamp handbags



ray ban sunglasses



moncler outlet



coach outlet



ugg uk



coach outlet store



michael kors outlet online



toms outlet



michael kors outlet



north face outlet online



kate spade outlet store



burberry



gucci handbags



ralph lauren outlet



mlb jerseys cheap



louis vuitton



cheap nfl jerseys



uggs



rayban



michael kors outlet store



moncler coats



moncler



coach outlet



adidas yeezy



nike shoes for men



coach outlet



canada goose outlet



ralph lauren outlet



hermes handbags



coach outlet



coach outlet



christian louboutin outlet



coach outlet



uggs outlet



uggs



pandora outlet



ray ban sunglasses



louis vuitton outlet online



nmd adidas



uggs



tory burch outlet



moncler jackets outlet



ugg boots



coach factory outlet



ray ban sunglasses



moncler jackets



ugg boots



ugg outlet



ugg outlet



adidas yeezy boost



pandora jewelry



michael kors outlet clearance



pandora charms



ugg outlet



ugg



longchamp handbags



moncler uk



coach outlet



coach factory outlet



mulberry outlet



kate spade outlet



canada goose jackets



pandora outlet



coach factorty outlet



canada goose sale



cheap jordans



ugg boots canada



michael kors outlet online



ugg outlet online



nike shoes



tory burch outlet store



ugg ustralia



pandora outlet



uggs on sale



christian louboutin



coach outlet online



coach outlet



michael kors handbags



canada goose outlet



canada goose uk



cheap jerseys



ralph lauren outlet



ugg outlet



ugg boots on sale



adidas shoes



ugg outlet



longchamp outlet



ugg slippers



mulberry handbags



ralph lauren outlet



christian louboutin



ugg boots



kate spade bags



uggs outlet



polo ralph lauren outlet



ugg boots



yeezy boost



coach factory outlet



coach factory outlet



uggs outlet



cheap jordans



burberry outlet store



fred perry polo



birkenstock sandals



red bottoms shoes



coach outlet store online



ugg boots



coach outlet



ugg boots



louboutin shoes



kate spade outlet



ugg boots



louis vuitton outlet online



air jordan shoes



ugg outlet



ugg boots outlet



polo ralph lauren outlet online



ultra boost



polo ralph lauren outlet online



polo ralph lauren outlet



michael kors outlet



pandora jewelry



ugg australia



jordan retro



ugg outlet store



ugg outlet



canada goose



pandora jewelry



valentino shoes outlet



ugg outlet store



jordans



columbia sportswear



coach outlet



canada goose



ugg boots



michael kors outlet



longchamp outlet online



burberry outlet



michael kors uk



polo ralph lauren outlet online



louboutin shoes



fitflops



cheap ray ban sunglasses



adidas yeezy boost



christian louboutin outlet



louis vuitton outlet store



north face outlet



canada goose outlet



adidas outlet



uggs clearance



birkenstocks



ralph lauren sale clearance



coach handbags



coach outlet store



birkenstocks



michael kors handbags



canada goose outlet



adidas nmd



tory burch outlet



canada goose



pandora charms



michael kors outlet store



nike air max



salvatore ferragamo shoes



moncler outlet



michael kors handbags



ugg outlet



burberry outlet canada



mbt shoes



north face outlet



canada goose jackets



ugg sale



polo ralph lauren



ugg outlet



michael kors outlet



ugg outlet



ugg outlet



cheap oakley sunglasses



supreme clothing



ugg outlet store



coach outlet



canada goose outlet



james harden shoes



coach outlet



louis vuitton factory outlet



burberry sale



adidas nmd



nmd adidas



pandora charms



mulberry bags



adidas superstar



polo ralph lauren outlet online



michael kors outlet clearance



cheap mlb jerseys



canada goose coats



timberland boots



canada goose outlet



canada goose jackets



pandora jewelry



ugg outlet



coach factory outlet



ralph lauren outlet



ugg boots



adidas shoes



birkenstock sandals



moncler jackets



moncler outlet



ugg boots for women



longchamp uk



ugg boots on sale



nike outlet



canada goose sale



coach factory outlet



christian louboutin



canada goose coats



nike outlet



cheap uggs



harden vol 1



ugg outlet



ugg outlet



michael kors outlet store



ralph lauren outlet



ray ban sunglasses



uggs outlet



yeezy boost 350



coach outlet



moncler jackets



pandora charms sale



ferragamo outlet



michael kors outlet



oakley sunglasses



michael kors outlet



adidas yeezy



ugg shoes



kate spade handbags



ugg sandals



ugg australia



polo outlet



cheap jordans



nike outlet store



canada goose outlet



coach canada



cheap jordans



cheap ugg boots



uggs canada



oakley sunglasses



nike shoes



adidas yeezy



kate spade



polo ralph lauren



michael kors outlet



michael kors outlet



pandora



oakley sunglasses



ralph lauren uk



toms outlet



nike shoes



discount oakley sunglasses



canada goose jackets



michael kors outlet clearance



canadian goose



canada goose jackets



air jordans



coach factory outlet



supreme clothing



moncler jackets



ugg outlet online



canada goose outlet



adidas nmd



adidas outlet



ralph lauren sale clearance



ugg boots



air jordans



michael kors outlet



cheap uggs



cheap jordans free shipping



ralph lauren uk



coach factory outlet



ugg boots



toms shoes



canada goose outlet



hermes handbags



canada goose clothing



uggs clearance



nike outlet store



canada goose outlet



kate spade handbag



ugg outlet



coach bags



cheap ray bans



adidas shoes



canada goose outlet



ralph lauren outlet online



coach outlet store



cheap jordan shoes



nike outlet



supreme new york



coach outlet



fred perry



uggs canada



polo ralph lauren outlet



canada goose jackets



ugg ustralia



polo ralph lauren outlet online



hermes birkin



canada goose jackets



yeezy boost



hermes handbags



canada goose outlet



pandora jewelry outlet



michael kors outlet



cheap ugg boots



louis vuitton outlet



ugg sandals



ugg australia



coach outlet



michael kors canada



cheap jordans



coach outlet store



uggs sale



canada goose sale



adidas outlet



uggs on sale



christian louboutin outlet



pandora charms



discount ray ban sunglasses



michael kors outlet



louis vuitton outlet



moncler jackets



timberland outlet



coach factory outlet



ray ban sunglasses



burberry outlet



canada goose clothing



moncler



ugg boots



michael kors factory outlet



polo ralph lauren



louboutin shoes



canada goose jackets



canada goose jackets



canada goose outlet



ugg canada



red bottoms



nfl jerseys wholesale



ralph lauren outlet online



air max 2017



christian louboutin outlet



ugg outlet



ugg shoes



cheap ray ban sunglasses



cheap uggs



ferragamo shoes



north face outlet



red bottom shoes



north face jackets



burberry outlet



toms shoes outlet



jordan retro 11



hermens bags



canada goose jackets



the north face



burberry outlet



pandora charms sale



michael kors outlet



cheap uggs



ugg outlet



moncler uk



coach outlet



longchamp outlet



air jordan shoes



coach outlet store



cheap ray ban sunglasses



ralph lauren outlet



coach outlet



coach factory outlet



hermes outlet



adidas shoes



coach outlet



adidas superstar



ray ban sunglasses discount



cheap jordans



coach outlet



ugg outlet



uggs on sale



coach outlet



canada goose outlet



coach outlet



coach outlet



coach outlet store online clearances



coach factory outlet online



yeezy 350 boost



canada goose sale



coach canada



north face jackets



ugg boots



michael kors outlet



ralph lauren uk



yeezy boost



moncler jackets



ray ban sunglasses discount



moncler outlet



toms shoes outlet



canada goose jackets



mulberry uk



canada goose



coach factorty outlet



louis vuitton outlet



nike air max



louis vuitton outlet



canada goose jackets



polo outlet



cat boots



kate spade



canada goose coats



cheap jerseys from china



fitflops sale



michael kors canada



coach factory outlet



ugg boots on sale



nike huarache



ralph lauren uk



ugg outlet



ray ban sunglasses



coach factory outlet



ralph lauren outlet



canada goose sale



pandora charms sale clearance



hermes bags



michael kors outlet



ugg boots



ralph lauren outlet



pandora jewelry



coach outlet online



nike outlet online



gucci outlet



coach factory outlet online



canada goose



cheap mlb jerseys



valentino shoes



nmd shoes



salvatore ferragamo



uggs clearance



coach factory outlet



coach outlet



jordan shoes



ugg sale



cheap ray ban sunglasses



cheap ugg boots



jordan shoes



moncler outlet



michael kors handbags



canada goose sale



nike store



cheap jordans for sale



louis vuitton outlet store



cheap uggs



ugg outlet



coach factory outlet



michael kors handbags



polo ralph lauren outlet online



coach factory outlet



ugg outlet



pandora charms sale clearance



north face jackets



uggs canada



uggs outlet



toms shoes outlet



polo ralph lauren



pandora uk



burberry outlet



michael kors outlet store

2017.10.28yangping